2026年1月、世界最大級のテクノロジー展示会「CES 2026」がラスベガスで開催されました。

AI、ロボティクス、自動運転、ヘルステックなど、未来のビジネスを左右する技術が一堂に集まるこのイベント。来場した多くの企業関係者が「次のビジネスチャンスはどこにあるのか？」というヒントを探して会場を歩き回りました。

しかしCESは会場が非常に広く、出展企業は4,000社以上。十分な準備がないまま参加すると、重要なトレンドを見逃してしまうことも少なくありません。

この記事では、CES 2026で注目された技術トレンドと、成果を上げた企業が実際に行っていた事前準備について、BtoBマーケティングの視点からわかりやすく解説します。

Index

■CES2026の開催概要
■CES2026の見どころ
■CES2026から見る近年のトレンドと今後のために抑えるべきポイント
■CESでの出展・視察に向けた戦略的準備
■まとめ

■CES2026の開催概要

CES 2026は、世界中のテクノロジー企業が最新のイノベーションを披露する場として、2026年1月6日から9日までアメリカ・ラスベガスで開催されました。パンデミック以降で最大規模となった今回の会期を振り返り、その基本情報と熱狂の様子を整理します。

CESは、Consumer Technology Association（CTA）が主催する世界最大規模の家電・テクノロジー見本市です。2026年度は、リニューアルされたラスベガスコンベンションセンター（LVCC）を中心に、複数の会場で4,100社を超える企業が出展。14万8,000人以上の来場者が世界中から集まり、改めてその影響力の大きさを見せつけました。

今回のCESでは、製品展示だけでなく、400以上のカンファレンスセッションや、AI・量子技術に特化した新エリア「CES Foundry」の設置など、多彩なプログラムが展開されました。特に開幕前日のメディアデーでは、各主要メーカーによる重要発表が相次ぎ、世界中のニュースメディアを通じて最新トレンドが瞬時に拡散されたことが印象的でした。

会場はテーマごとに分かれ、スタートアップの聖地「Eureka Park」から、最先端の「Automotive展示エリア」、そして「Digital Health Summit」など、各所で活発な商談やネットワーキングが行われました。事前に目的を絞り込んでいた企業ほど、この広大な会場で質の高いコンタクトを獲得できていた傾向にあります。

■CES2026の見どころ

CES 2026では、AIの実用化が一層進み、健康・モビリティ・環境といった社会課題を解決するテクノロジーが多数登場しました。ここでは、開催期間中に特に注目された4つの技術領域について、その主要な動向を振り返ります。

あらゆるデバイスが「自ら考える」時代へ

CES 2026で特に注目されたキーワードが「エッジAI」です。

エッジAIとは、これまでクラウド上で処理していたAIを、スマートフォンやPCなどの端末側で動かす技術のことです。つまり、インターネットを介さずに、その場でAIが判断できる仕組みです。

この技術により、かつてはクラウド処理が必須だった高度な推論が、スマートフォン、PC、さらには家電内部で完結するようになり、応答速度とプライバシー保護が劇的に向上しました。

  • AMD Ryzen AI 400シリーズなど、AI処理を高速化する専用回路を備えた高性能プロセッサが登場
  • 1200億パラメータの大規模言語モデルをローカルで動作させる技術
  • リアルタイム画像生成やAIアシスタントのオフライン動作

これにより、企業は膨大なクラウドコストを抑制しつつ、秘匿性の高いデータを安全にAI活用できる土壌が整いました。BtoBマーケティングにおいても、顧客のローカル環境に最適化されたパーソナライズ・サービスの提供が現実のものとなっています。

健康寿命を最大化するバイオ・センサー

ヘルステック領域では、もはや「デバイスを身につける」という意識すら不要な、日常生活に溶け込むセンシング技術が主役となりました。行動バイオメトリクス市場の急成長を背景に、医療レベルの精度を持つデバイスが多数登場しました。

技術カテゴリ具体例ビジネスインパクト
ウェアラブルセンサー60以上のバイオマーカー追跡デバイス予防医療サービスの高度化
AIスキン診断皮膚科医レベルの肌分析デバイスパーソナライズドビューティー市場の拡大
認知機能モニタリング歩行・発話パターンによる認知症早期検知高齢者向けサービスの革新

これらの技術は、BtoB領域でも「従業員のウェルビーイング」を数値化する手段として導入が進んでおり、視察した多くの日本企業が自社のソリューションへの導入を進めています。

SDV（ソフトウェア定義車両）と次世代モビリティの深化

モビリティ業界では、SDV（Software Defined Vehicle）が「未来の構想」から「標準的な仕様」へと進化しました。車両の機能が購入後もソフトウェアアップデートで進化し続ける実例が、ホンダやソニー・ホンダモビリティ（AFEELA）などの展示で明確に示されました。

また、ラスベガス市内でのAmazon Zooxによる完全自律型ロボタクシーの営業運転は、多くの来場者に「運転席のない未来」を肌で感じさせました。自動運転技術はもはや、コンセプトカーの展示ではなく、実用的なサービスへと完全にシフトしています。

循環型社会を支えるクリーンテック

サステナビリティは「義務」から「競争力の源泉」へと変わりました。CES 2026では、特にエネルギー効率化と資源循環を支えるハードウェア技術が、実利を伴う形で展示されました。

特に注目を集めたのが、Donut Labが発表した次世代固体電池です。これまでの課題だった量産化と充電速度をクリアし、わずか9分強で80%の充電を可能にする技術は、EVやモバイルデバイスの設計思想を根本から変えるポテンシャルを見せつけました。

こうした個別の技術革新は、単なるパーツの進化に留まらず、社会全体のシステムを再構築する大きなうねりとなっています。今回の展示で見えてきた、クリーンテックを牽引する主要なトレンドは以下の通りです。

  • 次世代バッテリー：固体電池の量産化と、具体的な応用製品への実装事例
  • スマートグリッド：分散型エネルギー管理システムによる電力需給の最適化
  • サーキュラーエコノミー：製品ライフサイクル全体を管理・追跡するデジタル技術

クリーンテックへの対応は、もはや単なるESG報告用ではなく、サプライチェーン全体での競争優位性を左右する決定的な要因となったことが、今回の展示から明らかになりました。

■CES2026から見る近年のトレンドと今後のために抑えるべきポイント

CESは単なる展示会ではありません。多くの企業が「これからのビジネスの方向性」を読み取るために参加しています。

CES 2026で発表された技術の多くは、一時的なトレンドではなく、今後の社会構造を変える可能性を持っています。ここでは、今後の事業戦略を考えるうえで特に重要な4つのポイントを整理します。

AI前提で再構築される社会インフラの潮流

AIはもはや単なるツールの枠を超え、社会インフラそのものを再定義する基盤技術へと進化を遂げました。CES 2026では、この「AI前提社会」への完全移行を裏付ける事例が多数登場しました。

開催当時のデータでは、すでに80%の企業がAIを導入していたものの、明確な成果を出せている企業は少数にとどまっていました。この膠着状態を打破する鍵として提示されたのが、エッジAIによる「現場での実用化」の加速でした。

  • Windows on Armの普及により100以上のPC機種にオンデバイスAIが標準搭載
  • スマートホームにおけるローカルAI処理によるプライバシー保護の実現
  • 製造現場でのデジタルツインとAIの統合による生産性向上

企業がAI投資から確実にリターンを得るためには、単なる技術導入だけでなく、業務プロセス自体の再設計と人材育成をセットで行う必要性が改めて浮き彫りになりました。

ロボティクスとフィジカルAIの実用段階への移行

AIが物理世界で動作する「フィジカルAI」の領域において、CES 2026は実用化のターニングポイントとなりました。ロボットが環境を認識し、自律的に行動する精度が飛躍的に向上したのです。

特に顕著な変化が見られた3つの主要分野について、具体的な技術的ブレイクスルーと、それに伴う将来の市場ポテンシャルを以下の表に整理しました。

応用分野技術進化のポイント市場規模予測
家庭用ロボット階段昇降可能なロボット掃除機の登場2029年までに220億ドル
農業ロボット自律型トラクターと統合センサーシステムスマート農業市場の急成長
製造ロボットデジタルツインと連携した自律最適化設備投資の20-25%がオートメーションへ

LGのCLOiDロボットやBoston DynamicsのAtlasが見せた繊細な動作は、人手不足が深刻なサービス業や物流業界において、もはやロボットは「試験導入」ではなく「不可欠な戦力」であることを証明しました。

ライフテックの深化がもたらした高寿命社会への変化

ウェアラブル市場が2034年までに3,700億ドル規模に成長すると予測されるなか、CES 2026ではその成長を牽引する革新的な製品が会場を席巻しました。

最大の変化は、「計測から予防へ」というパラダイムシフトが完了したことです。単に歩数や心拍を記録するだけでなく、AIが異常を早期に検知し、能動的に行動を提案するシステムが標準となりました。会場では以下の技術が特に注目を集めました。

日常の風景に溶け込みながら、目に見えない身体の変化をリアルタイムで可視化する技術として、会場では特に以下の3つのソリューションが大きな反響を呼びました。

  • NuraLogix Longevity Mirrorのような顔スキャンによる心血管健康評価
  • スマートリングによる24時間継続的な健康モニタリング
  • FDA承認取得の骨密度改善ウェアラブルデバイス

これらはBtoB領域においても、企業の健康経営施策や福利厚生の質を根本から変えるツールとして、導入に向けた具体的な商談が数多く行われました。

AI時代における差別化要因としてのユーザー体験設計

技術の汎用化が進んだことで、競争優位の源泉は「スペック」から「体験の質」へと完全に移行しました。CES 2026では、過剰な機能追加よりも、いかに人間に寄り添うかという「使いやすさの追求」に焦点が当てられていました。

以下の表は、本章で解説した4つの主要領域における「価値基準の劇的な転換」をまとめたものです。自社の次なる事業戦略を練る際、現在のプロジェクトが新基準の視点にシフトできているかを確認する、いわば「未来へのチェックリスト」としてご活用ください。

従来のアプローチCES 2026で見られる新しいアプローチ
機能の多さを競う必要な機能を直感的に使えることを重視
常時接続・常時監視パッシブモニタリングで意識せず健康管理
汎用的なソリューション個人の文脈に最適化されたパーソナライズ

例えばスマートグラス分野では、240Hzのリフレッシュレートといった数値目標以上に、「長時間着けても疲れない重量バランス」や「日常のファッションに溶け込むデザイン」が重視されていました。技術力をユーザーの心地よさにどう変換するかという、人間中心設計の視点が勝敗を分かつ時代になったといえます。

■CESでの出展・視察に向けた戦略的準備

CES 2026での成功は、会期が始まる数ヶ月前からの計画的な準備によって、その8割が決まっていました。ここでは、出展企業・視察参加者それぞれの立場から、実際に成果につながった具体的なアクションを整理します。

開催半年前から行われていたターゲット・メディアの選定

CES 2026で高い注目を集めた企業は、開催の6ヶ月前から緻密なターゲット設定とメディア戦略を開始していました。単に「出展する」こと自体を目的とせず、出口戦略を見据えた以下のステップが実行されていました。

  • 自社の出展目的を明確化する（リード獲得、ブランド認知向上、パートナー開拓など）
  • ターゲットとなる来場者のペルソナを設定する
  • アプローチすべきメディアリストを作成する
  • プレスリリースのタイミングと内容を計画する
  • CES Unveiledなどプレイベントへの参加を検討する

また、成果を上げた視察者も、事前に公式アプリを駆使して注目企業をブックマークし、過密なスケジュールのなかで効率的な回遊を実現していました。

海外顧客を徹底的に意識したPR・マーケティングの実装

来場者の多くを米国外からの参加者が占めるCESにおいて、成功した日本企業の共通点は、最初から英語でのコミュニケーションを前提としたマーケティング施策を設計していたことでした。

準備項目具体的なアクション準備開始時期
英語コンテンツ製品説明資料、ウェブサイト、動画の英語化6ヶ月前
プレスキット英文プレスリリース、高解像度画像、スペックシート4ヶ月前
ソーシャルメディア英語でのSNS発信計画、ハッシュタグ戦略3ヶ月前
メディアリレーション海外テック系メディアへのアプローチ3ヶ月前

会期中だけでなく、会期前からの「仕込み」が、ブースへの呼び込みやメディア露出の成否を分ける決定打となりました。

「数秒」で関心を引くためのロジスティクスとアポイント戦略

広大な会場を移動する来場者の滞在時間は限られています。成果を出した出展企業は、以下のようなわずか数秒で足を止めるための工夫と、確実に商談をセットする仕組みを構築していました。

  • ブースの視認性を高めるサイネージやディスプレイの設計
  • 30秒で伝わるエレベーターピッチの準備と訓練
  • デモンストレーションの動線設計と時間配分
  • 事前アポイントメントの獲得（CTA Matchの活用）
  • QRコードを活用した迅速なリード情報取得

視察側においても、偶然の出会いに頼らず、事前に商談相手をリストアップしてアポイントを確約させていた層が、最も質の高い情報を持ち帰っていました。

商談化率を左右した「会期後48時間以内」のフォローアップ

CESでの出会いを真の成果（成約）につなげた企業は、会期後のスピード感が他社とは圧倒的に異なっていました。多くの企業が帰国後の整理に時間を取られるなか、成功企業は事前にフォロー体制を自動化・組織化していました。

  • 会期中に収集したリードを当日中にデータベース化する
  • リードの優先度を分類する（ホット・ウォーム・コールド）
  • 会期終了後48時間以内に最初のフォローメールを送信する
  • 個別の関心事項に応じたカスタマイズされた提案を準備する
  • 継続的なナーチャリングプログラムに組み込む

多くの企業がCES後のフォローアップを怠り、せっかく獲得したリードを無駄にしています。事前にフォローアップ体制を整えておくことで、競合他社に先んじてリードを商談に転換できます。

■まとめ

CES 2026では、AIの進化、次世代モビリティ、ヘルステック、クリーンテックなど、今後の社会を大きく変える技術が数多く発表されました。

しかしCESは単なる展示会ではありません。企業にとっては、世界中の企業や投資家、メディアと出会う重要なビジネスの場でもあります。その成果は、開催前からの準備によって大きく左右されます。

ターゲットの設定、海外向けの情報発信、会期中のコミュニケーション設計、そして会期後のフォローアップまでを戦略的に設計することで、CESは大きなビジネスチャンスへと変わります。

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