EX PLAN MARCHE｜東京駅イベントスペース・広告

東海旅客鉄道株式会社は、東海道新幹線沿線における春季の観光エリアを訴求する「EX PLAN MARCHE」を、東京駅イベントスペースにて開催。博展は、企画立案から空間設計、什器製作、実施施工までを担当しました。

本施策は、「EX旅先予約」サービスの利便性や商品ラインナップの特別感を伝える体験型プロモーションです。
春の多彩な観光プランを“手に取って選ぶ”体験をイベントスペース中央の什器にて提供し、観光プランの魅力を伝えることを狙いました。また、サイネージや什器壁面は駅利用者に向けた屋外広告として活用。サービス名を想起させる「EX」から始まる英単語と、各地の方言を用いたユーモラスなキャッチコピーを開発し、コピーを主役にグラフィックを制作・掲出しました。

広告によるサービスの認知拡大と、什器での体験を通じた興味喚起・予約アクションの促進を組み合わせた全体設計により、課題であったサービス認知率や購入率の向上に寄与する施策となりました。
また、JR静岡駅構内でも規模を変えて同様のイベントを実施し、継続的な認知向上と利用定着を図ります。

【概要】
設置期間： 2025年3月3日(月)〜3月9日(日)まで
設置場所： JR東京駅構内
Photo : Nacása&PartnersInc.： Akira Arai